A Z generáció vásárlóereje évről évre nő – és ezzel együtt a digitális jelenlétük is meghatározóbbá válik. A legfrissebb kutatások szerint a Gen Z tagjai töltik a legtöbb időt közösségi médián, és ők azok, akik a legaktívabban keresnek új márkákat online.
De hol érik el őket leginkább, mennyi időt töltenek a platformokon, és milyen tartalommal lehet a legjobban megszólítani őket?
Hol tölti idejét a Gen Z online?
Az Opeepl kutatása szerint 2025-ben a Gen Z kedvenc platformjai:
- YouTube – 78% használja rendszeresen
- Instagram – 76% (távolról sem „halott” platform)
- TikTok – 69%
- Snapchat – 43%
- Pinterest – kisebb arányban, de stabil közönséggel
Érdekesség, hogy az X (korábbi Twitter) és a Facebook egyre kevésbé releváns ebben a korosztályban, ugyanakkor a vizuális és rövid formátumú platformok továbbra is dominálnak.
Mennyi időt töltenek a Gen Z tagjai a közösségi médián?
Az Attest felmérése szerint:
- 81% napi több mint 1 órát tölt a közösségi médián,
- közel 60% napi 3 órát vagy annál többet.
De nem csak a mennyiség számít. A Gen Z:
- 43% naponta innen szerzi a híreket,
- 43%+ aktívan keres interaktív tartalmat (szavazások, kvízek, kérdések),
- 30%+ részt vesz élő közvetítésekben, főleg, ha van chat, szavazás vagy más interaktív elem.
A tanulság egyszerű: a Gen Z nem passzív fogyasztó. Ők bevonódni akarnak, reagálni, kérdezni, részt venni.
Mit jelent ez a márkáknak?
Ha el akarod érni a Gen Z közönséget, akkor:
- Rövid videóban gondolkodj – A TikTok, Instagram Reels és YouTube Shorts a legfőbb terep.
- Interakciót kínálj – szavazások, kvízek, live chat funkciók bevonják a közönséget.
- Legyél hiteles – A Gen Z gyorsan kiszúrja a „művi” tartalmat. Az organikus, valódi élmény sokkal jobban működik, mint a túlreklámozott posztok.
- Építs közösséget, ne csak elérést – Ők nemcsak márkákat keresnek, hanem olyan brandeket, amelyekkel azonosulni tudnak.
Nem véletlen, hogy a vásárlási döntéseiket leginkább értékelések, haul videók, GRWM (Get Ready With Me) tartalmak és influencer-ajánlások befolyásolják.
Instagram fókusz 2025-ben: miért a Views a kulcs?
Az Instagram idén bejelentette: a Views (megtekintések) a legfontosabb mérőszám, amelyet előtérbe helyez az algoritmus. Ez a Z generáció szokásaihoz is illeszkedik, hiszen náluk a folyamatos görgetés, rövid figyelem és gyors impulzusok dominálnak.
Miért számít a Views?
- Több megtekintés = nagyobb organikus elérés.
- A Views az első lépés a lájkokhoz, kommentekhez, megosztásokhoz.
- A magas láthatóság több együttműködést és bevételi lehetőséget hoz.
Ezek a tippek alapján a márkák így növelhetik a nézettséget 2025-ben:
- trendalapú tartalmak készítése,
- Reels fókusz,
- konzisztens posztolás,
- együttműködések kreatorokkal,
- aktív közönség-kezelés (kommentek, DM-ek, Story interakciók).
Összegzés
2025-ben a Z generáció a digitális tér központi szereplője:
- órákat töltenek online,
- főként YouTube-on, Instagramon és TikTokon,
- és aktívan keresik az új márkákat.
A siker kulcsa a rövid videó, interaktivitás, hitelesség és közösségépítés. Az Instagram új Views-központú algoritmusa pedig pontosan ebbe az irányba tolja a tartalomkészítőket.
A tanulság: ha eddig nem kezdtél el aktívan építeni a Gen Z közönségedet, akkor itt az ideje, hogy belevágj.