2. august 2026 mal byť dňom, keď na európske firmy dopadne AI Act naplno. Nedopadol. Časť pravidiel sa na poslednú chvíľu odložila o rok a pol, časť platí od tohto dňa. A bežnej firme je práve tento rozdiel užitočnejší než celý zvyšok nariadenia: čo už platí a čo ešte nie.
Zhrnuli sme to tak, ako to preberáme s klientmi. Bez paragrafov, s vetami, ktoré sa dajú rovno použiť, s ukážkami a s kontrolným zoznamom na konci.
Čo sa dozvieš
Dátumy na jednu minútu
AI Act je nariadenie (EÚ) 2024/1689. Nenabieha naraz, ale po etapách:
- 1. 8. 2024 – nariadenie nadobudlo účinnosť
- 2. 2. 2025 – zákaz neprijateľných praktík a povinnosť AI gramotnosti
- 2. 8. 2025 – pravidlá pre všeobecné modely (GPAI), správa a sankcie
- 2. 8. 2026 – povinnosti transparentnosti podľa článku 50
- 2. 12. 2027 – vysokorizikové systémy z prílohy III (pôvodne 2. 8. 2026)
- 2. 8. 2028 – vysokorizikové systémy zabudované v regulovaných produktoch
Najprv si ujasni, na ktorej strane stojíš
Nariadenie pozná dve roly a od každej čaká niečo iné.
- Poskytovateľ – vyvíjaš AI systém a uvádzaš ho na trh pod svojím menom.
- Nasadzujúci subjekt – takto zákon nazýva toho, kto AI iba používa. Vo vlastnej práci a na vlastnú zodpovednosť.
Drvivá väčšina firiem patrí do druhej skupiny. Keď píšeš texty v ChatGPT, generuješ vizuály alebo máš na webe chatbota od dodávateľa, si nasadzujúci subjekt.
Je to dobrá správa, povinností je podstatne menej. Ale nie nula.
Štyri povinnosti, ktoré platia od 2. augusta
1. Chatbot musí priznať, že je stroj
Ak so zákazníkom komunikuje AI systém, musíš ho o tom informovať. Výnimka platí len vtedy, keď je to zo situácie aj tak zrejmé.
2. Syntetický obsah treba označiť strojovo čitateľne
Poskytovatelia generatívnych nástrojov musia zabezpečiť, aby výstup – text, obraz, zvuk aj video – niesol strojovo čitateľné označenie. Reč je o vodoznakoch a metadátach, nie o nápise cez obrázok.
Tebe z toho vyplýva jediná úloha: over si, či to nástroje, ktoré používaš, naozaj robia. A hlavne, či ti to nezmaže vlastný workflow. Jeden export, jedna kompresia, jedno orezanie v grafickom editore a metadáta sú preč.
3. Deepfake treba označiť viditeľne
Tu je zodpovednosť na tebe, nie na dodávateľovi. Keď zverejníš obsah, ktorý pripomína existujúcu osobu, objekt, miesto alebo udalosť a mohol by sa falošne javiť ako pravý, musíš uviesť, že je umelo vytvorený alebo upravený.
Pri umeleckých, kreatívnych a satirických dielach sa označuje tak, aby to dielo nenarušilo. Teda nie cez celý záber, ale napríklad v popise.
4. AI texty vo verejnom záujme
Ak publikuješ text vytvorený AI preto, aby si verejnosť informoval o veciach verejného záujmu, musíš to uviesť. Výnimka platí vtedy, keď text prešiel ľudskou kontrolou a niekto zaň nesie redakčnú zodpovednosť.
Na tomto sa zasekne najviac ľudí. Nie je to zákaz písať s AI. Je to požiadavka, aby si za výsledok niekto stal menom.
Ako to vyzerá v praxi
Väčšina otázok, ktoré dostávame, neznie „musím označovať?“. Znie „a čo tam teda mám napísať?“. Tu sú vety a ukážky, ktoré fungujú.
Chatbot na webe
✅ Takto áno
„Dobrý deň, som AI asistent 22MEDIA. Odpoviem na bežné otázky o službách. Ak chceš hovoriť s kolegom, napíš operátor.“
❌ Takto nie
„Ahoj, tu Zuzka z 22MEDIA, ako ti môžem pomôcť?“ Meno aj tón predstierajú človeka. A nestačí ani schovať informáciu do podmienok používania.
Oznámenie patrí do prvej správy alebo priamo k widgetu. Nie až do odpovede na otázku „si robot?“.
Obrázok alebo video vytvorené AI
✅ Takto áno
Poriadne veľká ikona priamo v obraze a pod ním jedna veta: „Vizuál vytvorený pomocou AI.„
❌ Takto nie
Označenie v pätičke stránky, medzi zdrojmi na konci galérie alebo osembodovým písmom v rohu. Označenie musí byť čitateľné vtedy, keď obsah prvýkrát uvidíš.
Fotografia upravená pomocou AI
Ak si negeneroval celý obraz, ale výrazne si zmenil existujúcu fotografiu, patrí na ňu ikona AI MODIFIED. Kam ju dáš, je na tebe. Rozhoduje viditeľnosť, nie roh.
❌ Takto nie
Žiadne označenie a namiesto neho univerzálne „Foto: ilustračné“. Ilustračná fotografia a umelo vytvorená fotografia sú dve rôzne veci.
Realistický záber s podobou človeka
Toto je z celej štvorice najcitlivejší prípad. Ak vygenerovaná osoba vystupuje ako referencia, zamestnanec alebo tvár značky, čitateľ nemá šancu prísť na to, že neexistuje. Pravidlá mieria presne sem.
✅ Takto áno
„Video obsahuje digitálne vytvorenú podobu a zobrazuje situáciu, ktorá sa nestala.“ Pri statickom zábere stačí ikona a jedna veta pod fotografiou.
❌ Takto nie
„Inšpirované AI“, „vytvorené s láskou a technológiou“. Znie to pekne, len to nepovie, že to nie je skutočné. A najhorší prípad: vygenerovaná osoba podpísaná ako spokojná klientka.
Článok písaný s pomocou AI
Sú tu dve rôzne situácie a práve tie sa miešajú najčastejšie:
- Text prešiel redakciou a niekto zaň ručí. Označovať nemusíš. Uveď autora, lebo presne to je tá redakčná zodpovednosť, o ktorej nariadenie hovorí.
- Text ide von bez ľudskej kontroly a informuje o veciach verejného záujmu. Doplň vetu: „Text bol vytvorený pomocou AI a neprešiel redakčnou kontrolou.“
Praktické pravidlo: daj označenie ako pole priamo do CMS a do šablóny článku. Keď je to políčko, ktoré treba vyplniť, nezabudne sa naň. Keď je to „nezabudni pridať poznámku“, zabudne sa vždy.
Odkiaľ si stiahneš oficiálne ikony EÚ
Európska komisia vydala jednotnú sadu ikon na označovanie AI obsahu. Vlastný piktogram teda vymýšľať nemusíš. Ani sa neoplatí, lebo jednotné označenie ľudia rozpoznajú rýchlejšie.
Sada má tri ikony:
- AI bola zapojená – základná ikona, keď sa AI podieľala na tvorbe
- Plne vytvorené AI – obsah bez ľudského vstupu
- Čiastočne upravené AI – existujúci obsah, na ktorom AI niečo zmenila
Každá je k dispozícii v SVG aj PNG, vždy v štyroch variantoch: čierna, biela a obe s 50 % priehľadnosťou. Sadnú teda na svetlý aj tmavý podklad. Stránka je dostupná vo všetkých 24 jazykoch EÚ.
Pravidlá použitia sú jednoduché. Ikona má byť jasne viditeľná pri prvom zobrazení obsahu, dostatočne veľká, nesmie ju prekrývať iný prvok a musí sa k nej dostať aj asistenčná technológia. Daj jej teda poriadny alt text, nie „ikona“.
👉 Stiahni si ich priamo od Európskej komisie: EU icons for labelling AI-generated content
Ikony sú určené predovšetkým signatárom Kódexu praxe o transparentnosti AI obsahu, ale nič ti nebráni používať ich dobrovoľne.
Čo označovať nemusíš
Najčastejšie nedorozumenie znie, že od augusta treba na každý príspevok nalepiť „vytvorené AI“. Nie je to tak.
Povinnosť sa netýka asistenčných funkcií, ktoré podstatne nemenia vstup:
- kontrola gramatiky a preklepov
- preformulovanie vety, skrátenie textu
- úprava formátovania
- bežná retuš fotografie, orezanie, farebné korekcie
- preklad, ktorý nesiaha na obsah
Rozdiel je v tom, či AI pomohla pri tvorbe, alebo vytvorila niečo, čo sa vydáva za realitu.
Firemná vizuálna kreatíva, ktorú si nikto nezamení so skutočnou fotografiou z udalosti, spravidla pod viditeľné označenie nespadá. Fotorealistický záber z akcie, ktorá sa nikdy nekonala, áno.
Čo sa odložilo a prečo to zaujíma HR
Digitálny omnibus, schválený v júni 2026, posunul režim vysokorizikových systémov z prílohy III na 2. decembra 2027. Ide okrem iného o systémy, ktoré pomáhajú pri:
- nábore a výbere uchádzačov,
- rozhodovaní o postupe, odmeňovaní a ukončení pracovného pomeru,
- posudzovaní úverovej bonity,
- prístupe k vzdelávaniu a základným službám.
Systémy zabudované v regulovaných produktoch sa posunuli na 2. augusta 2028.
Neznamená to, že do konca roka 2027 nie je čo robiť. Zákazy neprijateľných praktík platia. Transparentnosť platí. A povinnosť AI gramotnosti platí od februára 2025: ak tvoji ľudia pracujú s AI, musíš zabezpečiť, aby aj rozumeli tomu, čo používajú.
Ak už dnes predvyberáš životopisy alebo hodnotíš zamestnancov pomocou AI, ber ten odklad ako čas na prípravu. Nie ako dôvod nerobiť nič.
Pokuty
- Zakázané praktiky – až 35 miliónov eur alebo 7 % celosvetového ročného obratu
- Ostatné povinnosti vrátane transparentnosti – až 15 miliónov eur alebo 3 % obratu
- Nesprávne alebo zavádzajúce údaje orgánom – až 7,5 milióna eur alebo 1 % obratu
Pri malých a stredných podnikoch platí nižšia z dvoch hodnôt.
Kontrolný zoznam: prejdeš ho za jedno popoludnie
- Spíš si, aké AI nástroje vo firme reálne používate. Aj tie, čo si ľudia priniesli sami.
- Pri každom si urč rolu: si poskytovateľ, alebo nasadzujúci subjekt?
- Ak ti na webe beží chatbot, daj oznámenie do prvej správy.
- Over, či generatívny nástroj pridáva vodoznak a metadáta a či ich tvoj export nezmaže.
- Stiahni si ikony EÚ a daj ich do knižnice assetov.
- Napíš interné pravidlo, čo je u vás deepfake a kto ho smie schváliť.
- Nastav redakčný proces pre AI texty: kto ich kontroluje a kto za ne ručí.
- Daj označenie ako pole do CMS a do šablón webu.
- Zaškoľ ľudí v AI gramotnosti a urob si z toho záznam.
- Prejdi zmluvy s dodávateľmi: kto zabezpečuje označovanie a kto ručí za výstupy.
- Ak používate AI aj v HR, zapíš si do kalendára december 2027.
Čo z toho vyplýva pre marketing
Nariadenie nezakazuje robiť marketing s AI. Žiada jedinú vec, ktorú si väčšina firiem dodnes nenastavila: aby bolo dohľadateľné, kto čo spravil. Kto obsah vytvoril, čím, kto ho skontroloval a kto zaň ručí.
Firmy, ktoré to majú spísané, splnia požiadavky popri práci. Tie ostatné to začnú hľadať vtedy, keď sa niekto opýta – a to je vždy drahšie.
Potrebuješ prejsť web, chatbota a obsahové procesy? Pozrieme sa na to s tebou a povieme rovno, čo treba upraviť a čo je v poriadku. Napíš nám na sales@22media.sk.
Tento článok písal človek s pomocou AI a prešiel redakčnou kontrolou. Teda presne ten prípad zo štvrtej povinnosti. Ukážkové fotografie sú vytvorené pomocou AI a označené podľa pravidiel, ktoré článok opisuje. Text má informatívny charakter a nenahrádza právne poradenstvo. Stav k augustu 2026.