2026. augusztus 2-a lett volna az a nap, amikor az AI Act teljes súlyával rázuhan az európai cégekre. Nem így lett. A szabályok egy része az utolsó pillanatban másfél évet csúszott, a másik része viszont ettől a naptól él. Egy átlagos cégnek pedig pont ez a különbség számít a legtöbbet: mi lépett életbe, és mi nem.
Úgy szedtük össze, ahogy az ügyfelekkel is át szoktuk venni. Paragrafusok nélkül, kimondható mondatokkal, példákkal, a végén ellenőrzőlistával.
Miről lesz szó
- Dátumok egy percben
- Először tisztázd, melyik oldalon állsz
- Négy kötelezettség, ami augusztus 2-tól él
- Hogyan néz ki mindez a gyakorlatban
- Honnan töltöd le a hivatalos EU-ikonokat
- Mit nem kell jelölnöd
- Mi csúszott, és miért érdekli ez a HR-t
- Ellenőrzőlista egy délutánra
Dátumok egy percben
Az AI Act az (EU) 2024/1689 rendelet. Nem egyszerre lép hatályba, hanem szakaszosan:
- 2024. augusztus 1. – hatályba lépett a rendelet
- 2025. február 2. – tilos gyakorlatok, és él az AI-jártassági kötelezettség
- 2025. augusztus 2. – általános célú modellek (GPAI), irányítás, szankciók
- 2026. augusztus 2. – átláthatósági kötelezettségek az 50. cikk szerint
- 2027. december 2. – a III. melléklet szerinti nagy kockázatú rendszerek (eredetileg 2026. augusztus 2.)
- 2028. augusztus 2. – szabályozott termékbe épített nagy kockázatú rendszerek
Először tisztázd, melyik oldalon állsz
A rendelet két szerepet különböztet meg, és egészen mást vár el tőlük.
- Szolgáltató – te fejleszted az AI rendszert, és a saját neved alatt hozod forgalomba.
- Alkalmazó – a rendelet nyelvén így hívják azt, aki egyszerűen csak használja. A saját munkájában, a saját felelősségére.
A cégek túlnyomó része a másodikba tartozik. Ha ChatGPT-ben írsz szöveget, ha vizuálokat generálsz, ha a weboldaladon egy beszállítótól vett chatbot fut, akkor alkalmazó vagy.
Ez jó hír, mert jóval kevesebb kötelezettséggel jár. De nem nullával.
Négy kötelezettség, ami augusztus 2-tól él
1. A chatbotnak be kell vallania, hogy gép
Ha az ügyféllel AI rendszer beszélget, ezt közölni kell vele. Kivétel csak akkor van, ha a helyzetből amúgy is nyilvánvaló.
2. A szintetikus tartalmat géppel olvashatóan meg kell jelölni
A generatív eszközök szolgáltatóinak gondoskodniuk kell arról, hogy a kimenetet, szöveget, képet, hangot, videót géppel olvasható jelöléssel lássák el. Vízjelről és metaadatról van szó, nem a képre írt feliratról.
Egy fontos kivétel: azok az eszközök, amelyek már augusztus 2. előtt a piacon voltak, erre 2026. december 2-ig kaptak időt. Vagyis a ma használt eszközeid egy része jogszerűen működik még vízjel nélkül is. Év végére viszont mindegyiknek jelölnie kell.
Neked ebből egy dolgod van: nézd meg, hogy az általad használt eszközök megteszik-e ezt. És ami ennél is fontosabb, hogy a saját munkafolyamatod nem törli-e le. Egy exportálás, egy tömörítés, egy vágás a grafikai programban simán leszedi a metaadatot.
3. A deepfake-et láthatóan jelölni kell
Itt a felelősség rajtad van, nem a beszállítón. Ha olyan tartalmat teszel közzé, amely létező személyre, tárgyra, helyre vagy eseményre hasonlít, és tévesen valódinak tűnhet, közölnöd kell, hogy mesterségesen készült vagy manipulált.
Művészi, kreatív és szatirikus műveknél a jelölés úgy történik, hogy ne zavarja a mű élvezetét. Tehát nem keresztben a képen, hanem például a leírásban.
4. AI-szövegek közérdekű ügyekben
Ha AI-val készült szöveget publikálsz azért, hogy a nyilvánosságot közérdekű ügyekről tájékoztasd (pl. helyi hírek, egészségügyi tájékoztatás, választási témák), ezt jelezned kell. Kivétel akkor van, ha a szöveg emberi ellenőrzésen ment át, és valaki szerkesztői felelősséget vállal érte.
Ezen szoktak a legtöbben átsiklani. Nem arról szól, hogy tilos AI-val írni. Arról szól, hogy az eredmény mögé oda kell állnia valakinek, névvel.
Hogyan néz ki mindez a gyakorlatban
A legtöbb kérdés, amit kapunk, nem az, hogy jelölni kell-e. Hanem az, hogy mit írjunk oda. Íme a mondatok és a példák, amelyek működnek.
Chatbot a weboldalon
✅ Így igen
„Üdv, a 22MEDIA AI asszisztense vagyok. A szolgáltatásainkkal kapcsolatos kérdésekre válaszolok. Ha kollégával szeretnél beszélni, írd be: operátor.”
❌ Így nem
„Szia, itt Zsuzsi a 22MEDIA-tól, miben segíthetek?” A név és a hangnem embert imitál. És az sem elég, ha a tájékoztatást elrejted a felhasználási feltételek közé.
A tájékoztatás helye az első üzenet vagy közvetlenül a widget mellett. Nem az a válasz, amit a „robot vagy?” kérdésre adsz.
AI-val készült kép vagy videó
✅ Így igen
Rendes méretű ikon magán a képen, alatta pedig egy mondat: „AI-val készült vizuál.„
❌ Így nem
Jelölés a láblécben, a galéria végén a források között, vagy nyolcpontos betűvel a sarokban. A jelölésnek akkor kell olvashatónak lennie, amikor a tartalmat először meglátod.
AI-val módosított fotó
Ha nem a teljes képet generáltad, hanem egy meglévő fotón változtattál jelentősen, arra az AI MODIFIED ikon való. Hogy hová teszed, a te döntésed. A láthatóság számít, nem a sarok.
❌ Így nem
Semmilyen jelölés, helyette a mindenre jó „Fotó: illusztráció”. Az illusztrációs fotó és a mesterségesen létrehozott fotó két különböző dolog.
Valósághű felvétel emberi hasonmással
Ez a négy közül a legkényesebb eset. Ha a generált személy referenciaként, munkatársként vagy a márka arcaként jelenik meg, az olvasónak esélye sincs kiszúrni, hogy nem létezik. A szabályok pontosan erre irányulnak.
✅ Így igen
„A videó digitálisan létrehozott hasonmást mutat, és olyan helyzetet ábrázol, ami nem történt meg.” Állóképnél elég az ikon és egy mondat a fotó alatt.
❌ Így nem
„AI ihlette”, „szeretettel és technológiával készült”. Szépen hangzik, csak épp nem mondja meg, hogy nem valódi. A legrosszabb eset pedig az, amikor a generált személy elégedett ügyfélként van aláírva.
AI segítségével írt cikk
Itt két különböző helyzet van, és ezt keverik a legtöbbször:
- A szöveg átment a szerkesztésen, és valaki felel érte. Nem kell jelölnöd. Tüntesd fel a szerzőt, mert pontosan ez az a szerkesztői felelősség, amiről a rendelet beszél.
- A szöveg emberi ellenőrzés nélkül megy ki, és közérdekű ügyről tájékoztat. Tedd hozzá: „A szöveg AI-val készült, és nem ment át szerkesztői ellenőrzésen.”
Gyakorlati szabály: tedd be a jelölést mezőként a CMS-be és a cikksablonba. Ha ki kell tölteni, nem marad el. Ha csak annyi, hogy „ne felejtsük el odaírni”, mindig elmarad.
Honnan töltöd le a hivatalos EU-ikonokat
Az Európai Bizottság kiadott egy egységes ikonkészletet az AI-tartalom jelölésére. Nem kell tehát saját piktogramot kitalálni. Nem is érdemes, mert az egységeset az emberek gyorsabban felismerik.
A készlet három ikonból áll:
- AI közreműködött – az alapikon, ha az AI részt vett a létrehozásban
- Teljesen AI által generált – emberi közreműködés nélküli tartalom
- Részben AI-val módosított – meglévő tartalom, amin az AI változtatott
Mindegyik elérhető SVG és PNG formátumban, négy változatban: fekete, fehér, és mindkettő 50 %-os átlátszósággal. Így világos és sötét háttérre is passzol. Az oldal mind a 24 EU-nyelven megvan.
A használati szabályok egyszerűek. Az ikon legyen jól látható, amikor a tartalom először megjelenik, legyen elég nagy, ne takarja el más elem, és férjen hozzá a segítő technológia is. Tehát adj neki rendes alt szöveget, ne azt, hogy „ikon”.
👉 Töltsd le közvetlenül az Európai Bizottságtól: EU icons for labelling AI-generated content
Az ikonok elsősorban az AI-tartalom átláthatóságáról szóló gyakorlati kódex aláíróinak szólnak, de semmi nem tiltja, hogy önként használd őket. Sőt: ennél olcsóbban nem tudsz felkészültnek látszani.
Mit nem kell jelölnöd
A leggyakoribb félreértés az, hogy augusztustól minden posztra rá kell írni: AI-val készült. Nem így van.
A kötelezettség nem vonatkozik azokra a segédfunkciókra, amelyek érdemben nem változtatnak a bemeneten:
- helyesírás- és elgépelés-ellenőrzés
- mondatátfogalmazás, szövegrövidítés
- formázás
- szokásos fotóretus, vágás, színkorrekció
- fordítás, ami nem nyúl a tartalomhoz
A különbség ott van, hogy az AI segített-e az alkotásban, vagy olyasmit hozott létre, ami valóságnak adja ki magát.
Az a céges vizuál, amit senki nem téveszt össze egy esemény valódi fotójával, jellemzően nem esik a látható jelölés hatálya alá. Egy fotórealisztikus felvétel egy rendezvényről, ami sosem volt meg, viszont igen.
A szabály nem visszamenőleges. A 2026. augusztus 2. előtt készült tartalmakat nem kell utólag megjelölni.
Mi csúszott, és miért érdekli ez a HR-t
A 2026 júniusában elfogadott digitális omnibusz 2027. december 2-ra tolta a III. melléklet szerinti nagy kockázatú rendszerek szabályait. Ide tartoznak többek között azok a rendszerek, amelyek ezekben segítenek:
- toborzás és a jelentkezők kiválasztása,
- döntés előléptetésről, bérezésről, a munkaviszony megszüntetéséről,
- hitelképesség vizsgálata,
- hozzáférés az oktatáshoz és az alapvető szolgáltatásokhoz.
A szabályozott termékbe épített rendszerek 2028. augusztus 2-ra csúsztak, az eredeti 2027. augusztusi határidőről.
Ez nem azt jelenti, hogy 2027 végéig nincs teendő. A tilos gyakorlatok tilalma él. Az átláthatóság él. Az AI-jártassági kötelezettség pedig 2025 februárja óta él: ha az embereid AI-val dolgoznak, gondoskodnod kell arról, hogy értsék is, amit használnak.
Ha ma már AI-val szűröd elő az önéletrajzokat vagy értékeled a munkatársakat, a haladékot vedd felkészülési időnek. Nem indoknak arra, hogy ne csinálj semmit.
Bírságok
- Tilos gyakorlatok – akár 35 millió euró vagy a világméretű éves árbevétel 7 %-a
- Egyéb kötelezettségek, köztük az átláthatóság – akár 15 millió euró vagy az árbevétel 3 %-a
- Téves vagy félrevezető adat a hatóságnak – akár 7,5 millió euró vagy az árbevétel 1 %-a
Kis- és középvállalkozásnál a kettő közül az alacsonyabb érték él.
Ellenőrzőlista: egy délután alatt végigmész rajta
- Írd össze, milyen AI-eszközöket használtok valójában. Azokat is, amiket az emberek maguk hoztak be.
- Mindegyiknél döntsd el a szerepet: szolgáltató vagy alkalmazó vagy?
- Ha chatbot fut a weboldaladon, tedd bele a tájékoztatást az első üzenetbe.
- Nézd meg, tesz-e a generatív eszköz vízjelet és metaadatot, és hogy az exportod nem törli-e le.
- Töltsd le az EU-ikonokat, és tedd be az asset-könyvtáratokba.
- Írj belső szabályt arról, mi számít nálatok deepfake-nek, és ki hagyhatja jóvá.
- Állíts fel szerkesztői folyamatot az AI-szövegekre: ki nézi át, és ki felel értük.
- Tedd be a jelölést mezőként a CMS-be és a weboldal sablonjaiba.
- Képezd az embereket AI-jártasságból, és készíts róla feljegyzést.
- Nézd át a beszállítói szerződéseket: ki gondoskodik a jelölésről, és ki felel a kimenetért.
- Ha a HR-ben is használtok AI-t, írd be a naptárba: 2027. december.
Mit jelent ez a marketingnek
A rendelet nem tiltja meg, hogy AI-val csinálj marketinget. Egyetlen dolgot vár el, amit a legtöbb cég a mai napig nem tett meg: legyen nyoma annak, ki mit csinált. Ki készítette a tartalmat, mivel, ki nézte át, és ki áll mögötte.
Akiknél ez le van írva, azok szinte észrevétlenül megfelelnek. A többiek akkor kezdenek keresgélni, amikor valaki rákérdez – és az mindig drágább.
Át kell nézni a weboldalt, a chatbotot és a tartalmi folyamatokat? Megnézzük veled, és megmondjuk kereken, mit kell módosítani, és mi van rendben. Írj nekünk: sales@22media.sk.
Ezt a cikket ember írta AI segítségével, és átment szerkesztői ellenőrzésen. Tehát pontosan az az eset, ami a negyedik kötelezettségnél szerepel. A példafotók AI-val készültek, és a cikkben leírt szabályok szerint vannak megjelölve. A szöveg tájékoztató jellegű, nem helyettesíti a jogi tanácsadást. Állapot: 2026. augusztus.