Kúpna sila generácie Z z roka na rok rastie – a spolu s ňou aj ich digitálna prítomnosť. Najnovšie prieskumy ukazujú, že práve Gen Z trávi najviac času na sociálnych sieťach a zároveň sú to oni, ktorí najaktívnejšie objavujú nové značky online.
Ale kde ich možno najlepšie osloviť, koľko času trávia na platformách a aký obsah na nich najviac funguje?
Kde trávi generácia Z svoj čas online?
Podľa výskumu spoločnosti Opeepl sú v roku 2025 obľúbené platformy Gen Z tieto:
- YouTube – pravidelne ho používa 78 %
- Instagram – 76 % (platforma je stále ďaleko od toho, aby bola „mŕtva“)
- TikTok – 69 %
- Snapchat – 43 %
- Pinterest – síce v menšej miere, no so stabilnou komunitou
Zaujímavosťou je, že platformy ako X (predtým Twitter) a Facebook sú v tejto vekovej skupine čoraz menej relevantné. Naopak, vizuálne a krátkoformátové platformy naďalej dominujú.
Koľko času trávi Gen Z na sociálnych sieťach?
Podľa prieskumu Attest:
- 81 % trávi denne viac ako 1 hodinu na sociálnych sieťach,
- takmer 60 % dokonca 3 hodiny alebo viac.
No nejde len o čas, ale aj o spôsob využívania:
- 43 % denne získava správy zo sociálnych sietí,
- viac ako 43 % vyhľadáva interaktívny obsah (ankety, kvízy, otázky),
- viac ako 30 % sa zapája do livestreamov, najmä ak obsahujú chat, hlasovania alebo iné interaktívne prvky.
Jednoducho povedané: Gen Z nie je pasívny konzument. Chcú sa zapájať, reagovať, pýtať sa a byť súčasťou diania.
Čo to znamená pre značky?
Ak chceš osloviť generáciu Z, sústreď sa na tieto princípy:
- Mysli v krátkych videách – TikTok, Instagram Reels a YouTube Shorts sú kľúčové ihrisko.
- Ponúkni interakciu – ankety, kvízy či live chaty vtiahnu publikum do deja.
- Buď autentický – Gen Z rýchlo odhalí „umelý“ obsah. Prirodzenosť a skutočný zážitok fungujú lepšie než prehnaná reklama.
- Buduj komunitu, nielen dosah – nehľadajú len značky, ale také brandy, s ktorými sa môžu stotožniť.
Nie náhodou ich nákupné rozhodnutia najviac ovplyvňujú recenzie, haul videá, GRWM („Get Ready With Me“) obsah a odporúčania influencerov.
Instagram v roku 2025: prečo sú Views kľúčové?
Instagram tento rok oznámil, že Views (zobrazenia) sú metrikou číslo 1, ktorú algoritmus uprednostňuje. Tento posun dokonale zapadá do správania Gen Z, kde dominuje neustále scrollovanie, krátka pozornosť a rýchle impulzy.
Prečo záleží na Views?
- Viac zobrazení = väčší organický dosah.
- Views sú prvým krokom k lajkom, komentárom a zdieľaniam.
- Vysoká viditeľnosť prináša viac spoluprác a obchodných príležitostí.
Ako zvýšiť počet zobrazení v roku 2025?
- tvorba obsahu podľa trendov,
- dôraz na Reels,
- konzistentné publikovanie,
- spolupráca s kreatormi,
- aktívna komunikácia s komunitou (komentáre, správy, interakcie v Stories).
Zhrnutie
V roku 2025 je generácia Z kľúčovým hráčom digitálneho priestoru:
- denne trávia hodiny online,
- najmä na YouTube, Instagrame a TikToku,
- a aktívne hľadajú nové značky.
Kľúčom k úspechu sú krátke videá, interaktivita, autenticita a budovanie komunity.
A keďže Instagram presúva pozornosť na Views, tvorcovia a značky majú jasný smer: zaujať, byť viditeľní a zapojiť publikum.
Ak si doteraz nezačal cielene pracovať s Gen Z, tak TERAZ je ideálny čas na to, aby si sa do toho pustil.