Umiestňovanie produktov, známe aj ako product placement, je jednou z najsofistikovanejších foriem marketingu. Značky tu nie sú prezentované priamo v reklame, ale ako prirodzená súčasť príbehu, čo ich robí dôveryhodnejšími a príťažlivejšími pre divákov.
Pozrime sa na niekoľko nezabudnuteľných príkladov, ktoré sa stali takmer neoddeliteľnou súčasťou popkultúry.
James Bond: Luxusné značky a ikonický štýl
Agent 007, James Bond, nielenže zachraňuje svet, ale zároveň privádza na obrazovku najštýlovejšie značky. Aston Martin, Rolex, Heineken a whisky Macallan sa stali súčasťou Bondovho univerza. V Skyfall Bond pije pohárik Macallan, čo skvele dopĺňa jeho charakter a zvyšuje prestíž značky. Tieto produkty nie sú len rekvizity; prispievajú k Bondovmu luxusnému imidžu a zároveň sa značky dostávajú bližšie k srdciam divákov.
Top Gun: Slnečné okuliare, motocykle a štýl Mavericka
Top Gun nám nielenže poskytuje pohľad do sveta vojenských pilotov, ale aj sprístupňuje značky ako Ray-Ban a Kawasaki. Po tom, čo Tom Cruise ako Maverick nosil Ray-Ban Aviator slnečné okuliare, ich predaje stúpli o 40 % – skutočný marketingový zázrak! Tento film je skvelým príkladom, ako umiestňovanie produktov dokáže spojiť produkt s charakterom a určitým životným štýlom.
Forrest Gump: Symboly doby
Vo filme Forrest Gump sú značky takmer nepozorovane súčasťou príbehu. Forrest pije Dr Pepper, kupuje akcie Apple a slávny beh absolvuje v teniskách Nike. Toto všetko nielenže dodáva príbehu autenticitu, ale pripomína konkrétnu dobu a jej ikonické produkty. Ide o výnimočný príklad, ako môže umiestňovanie produktov pridávať vrstvy k životnej ceste postavy.
Toy Story: Keď hračky ožijú
Filmy Toy Story si získali srdcia nielen detí, ale aj výrobcov hračiek. Barbie z filmu dosiahla veľký nárast predaja a celá séria oživila hračky ako Woody a Buzz Lightyear. Tento typ umiestňovania produktov posúva hranice tým, že hračky nie sú len rekvizitami, ale sú neoddeliteľnou súčasťou príbehu, čo vytvára emocionálne puto s divákmi.
Deadpool: Humorné a ironické budovanie značky
Filmy Deadpool si s umiestňovaním produktov pohrávajú, pričom hlavná postava sama odkazuje na produkty. Aviation Gin, značka Ryana Reynoldsa, sa v príbehu objavuje zábavným a seba-ironickým spôsobom, dokonale ladí s duchom Deadpoolovej postavy.
E.T. – Mimozemšťan: Reese’s Pieces
Keď E.T. použil Reese’s Pieces cukríky, aby ho vylákali, ich predaje stúpli o 65 %. Zaujímavosťou je, že pôvodne boli tieto cukríky zamýšľané pre M&M’s, no spoločnosť túto ponuku odmietla. Reese’s Pieces sa však osvedčili a stali sa jednou z najznámejších sladkostí v histórii filmovej reklamy!
Krstný otec: Smrtiace pomaranče
V Krstnom otcovi sa pomaranč stal symbolom. Vždy, keď sa objaví, postava čelí nebezpečenstvu alebo smrti. Aj keď nejde o konkrétnu značku, použitie tohto ovocia sa stalo tak ikonickým, že mnohí si pomaranč spájajú s napätím a nebezpečenstvom.
Sex v meste: Koktail Cosmopolitan a topánky Manolo Blahnik
Záľuba Carrie Bradshaw v topánkach Manolo Blahnik sa stala jej ochrannou známkou, a koktail Cosmopolitan, ktorý so svojimi priateľkami pila takmer v každej epizóde, vytvoril životný štýl. Toto umiestnenie produktov cielene zasiahlo ženy túžiace po móde a luxusnom životnom štýle, čím sa predaje topánok aj koktailu výrazne zvýšili.
Iron Man: Audi
Tony Stark, známy ako Iron Man, často jazdí v športových autách značky Audi, ktoré perfektne dopĺňajú jeho luxusný imidž. Audi tu symbolizuje spojenie moderných technológií a luxusu. Tento typ umiestňovania bol mimoriadne úspešný, keďže fanúšikovia hneď ocenili spojenie Starkovho charakteru a značky Audi, ktorá sa neskôr objavila aj v ďalších Marvel filmoch.
Mission: Impossible – BMW, Apple, Oakley okuliare
Filmy Mission: Impossible dlhodobo úspešne spolupracujú s rôznymi značkami. Postava Ethana Hunta, ktorú hrá Tom Cruise, často jazdí v BMW, používa Apple produkty a nosí Oakley slnečné okuliare, čo posilňuje technologický obraz tejto postavy.
Vlk z Wall Street: Lamborghini, Rolex
Film Vlk z Wall Street zobrazuje luxusný svet Wall Street, kde sa objavujú hodinky Rolex a autá Lamborghini. Tieto značky dokonale zapadajú do extravagantného štýlu filmu a posilňujú autenticitu životného štýlu postáv.
Umiestňovanie produktov sa tak stalo súčasťou rozprávania príbehu, čo umožňuje značkám nepozorovane a dôveryhodne nadviazať vzťah s divákmi. Pri správnom použití ponúka možnosť emocionálneho napojenia divákov na značku, a to takmer nevedomky.
Zdroje:
- Toy Story Effect: How Film Product Placement Increased Sales of Toys
- Best Product Placements in Movies
- Comment on Barbie Product Placement in Cinema