Ako sa blížime k roku 2025, marketing na sociálnych médiách prechádza neustálymi zmenami. Zoberme si napríklad TikTok, ktorý v priebehu niekoľkých rokov úplne zmenil spôsob, akým konzumujeme obsah. Očakávame podobné revolučné zmeny aj v blízkej budúcnosti. Medzi najväčšie trendy patrí väčšia personalizácia, inteligentné využívanie AI a autentická komunikácia značiek. Kľúčom k úspechu bude prispôsobenie sa týmto novým technológiám a spojenie kreativity s inováciami. Poďme sa pozrieť, čo nás čaká v marketingu na sociálnych médiách v roku 2025!
Generatívna AI: Je to naozaj taký veľký boom?
Generatívna AI je teraz na vrchole záujmu. Niektorí ju považujú za budúcnosť umelej inteligencie, ktorá by mohla vyriešiť komplexné problémy alebo prichádzať s novými nápadmi bez ľudskej pomoci. Napríklad AI nástroj DALL·E dokáže vytvárať úžasné vizuály, zatiaľ čo ChatGPT pomáha automatizovať zákaznícke služby. Aj keď ide o pokročilé technológie, stále sú založené na spracovaní existujúcich dát, nie na samostatnom myslení.
Facebook a nový AI-fokus
Pamätáš si časy, keď bol Facebook (dnes Meta) o budovaní priateľských vzťahov? Tento model už vychádza z módy. Dnes sa platforma viac sústreďuje na zábavu a investuje veľké sumy do vývoja AI nástrojov. Technológie ako generovanie obrázkov cez AI už vytvárajú zábavný obsah, ale môžu tiež prinášať problémy. Ak sa na platformu dostanú príliš mnohé AI generované materiály, môže to viesť k spamovaniu a zníženiu kvality užívateľského zážitku. Vývoj AI nástrojov na moderovanie a filtrovanie dezinformácií bude čoraz dôležitejší.
Virtuálna realita a metaverzum – veľké sny Meta
Meta, bývalý Facebook, má ďalší veľký projekt – integráciu virtuálnej reality (VR) a metaverza do každodenného života. Platforma Horizon Worlds umožňuje používateľom vytvárať vlastné virtuálne priestory, kde môžu interagovať v reálnom čase. Predstav si, že by si sa mohol zúčastniť virtuálnej konferencie alebo si vyskúšať produkt bez toho, aby si musel opustiť svoj domov. Rozšírená realita (AR) sa tiež čoraz viac využíva v e-commerce, kde funkcie ako „vyskúšaj si“ zlepšujú zákaznícky zážitok.
Video obsah a reklama založená na umelej inteligencii
Facebook teraz dáva prednosť videám. Napríklad formát Reels prináša obrovský nárast interakcie. AI nástroje na reklamu, ako Advantage+, prinášajú skvelé výsledky, pretože rozhodujú, kto uvidí tvoju reklamu na základe ich nákupných návykov a interakcií. Video obsah bude aj naďalej rásť, predovšetkým v oblastiach ako živé prenosy a edukatívny obsah.
Instagram: TikTok alebo Facebook?
Instagram sa zdá byť v kríze identity – snaží sa byť kombináciou TikTok a Facebooku, ale žiadna z týchto rolí mu úplne nevyhovuje. Napriek tomu AI nástroje ako generovanie textov a odporúčania k hudbe pomáhajú tvorcom vytvárať ešte kreatívnejší obsah. Instagram sa zameria na podporu influencerov a menších komunitných tvorcov, pričom sa viac sústredí na nákupný zážitok.
Pinterest: AI a AR pre lepší nákupný zážitok
Pinterest sa neusiluje o to, aby sa stal sociálnou sieťou, čo je úplne v poriadku. Namiesto toho sa zameriava na objavovanie a nakupovanie produktov. AI nástroje, ako filtre prispôsobujúce sa tvojmu telu a AR funkcie „vyskúšaj si“, pomáhajú užívateľom lepšie sa rozhodnúť pri nákupoch. Podľa Pinterest Predicts bude AR nakupovanie v roku 2025 jednou z hlavných silných stránok tejto platformy, predovšetkým v oblasti nábytku a módy.
Čo prinesie budúcnosť sociálnych médií?
Vo svete sociálnych médií sa zmeny dejú veľmi rýchlo. Platformy ako TikTok a Meta radikálne menia spôsob, akým konzumujeme obsah, zatiaľ čo generatívna AI revolučne mení spôsob tvorby obsahu. Pre značky je výzvou nájsť rovnováhu medzi inováciami a autenticitou. Budú reagovať užívatelia, ktorí čoraz viac hľadajú hodnotný a relevantný obsah?
Nové trendy: Ako značky menia spôsob tvorby obsahu
- Episodické a stredne dlhé formáty: Značky čoraz viac vytvárajú obsah v podobe krátkych seriálov, ktoré rozprávajú príbehy v rozsahu 60-90 sekúnd.
- Interné tímy pre tvorbu obsahu: Čoraz viac značiek zamestnáva interných videomakerov, ktorí lepšie rozumejú dynamike TikTok a Instagramu, ako tradiční marketéri. Tieto tímy dokážu rýchlo reagovať na trendy a vytvárať relevantný obsah.
- Interaktívne platformy: Predstav si, že diváci môžu prispieť k pokračovaniu videa na TikToku prostredníctvom komentárov. Interaktívny obsah nielen zabáva, ale aj vytvára silnejšie spojenie s publikom.
- SEO namiesto hashtagov: Keďže Instagram už neumožňuje sledovať hashtagy, kľúčové slová preberajú ich miesto. Značky sa viac sústredia na „Google-priateľské“ popisy, ktoré uľahčia vyhľadávanie ich obsahu.
2025: Začiatok novej éry
Sociálne médiá sa rýchlo menia. Od krátkych videí až po dlhšie, interaktívne formáty – všetko sa sústreďuje na reálnu angažovanosť divákov. Ak značky dokážu spojiť kreativitu, efektívnosť AI a ľudský prístup, môžeme v roku 2025 očakávať veľké veci.