ChatGPT dnes už pravdepodobne netreba nikomu predstavovať. Novinkou však je, že už sa v ňom dá aj inzerovať.
OpenAI začalo počas leta rozširovať službu ChatGPT Ads aj do Európy a dnes je už aj u nás dostupný samoobslužný reklamný systém Ads Manager Beta. My sme sa už zaregistrovali a spustili aj prvé kampane.
Kde sa reklamy v ChatGPT zobrazujú?
Reklamy nie sú súčasťou samotných odpovedí ChatGPT. Zobrazujú sa pod odpoveďou a sú od nej jasne oddelenéako sponzorovaný obsah.
Reklama môže momentálne obsahovať názov značky a logo, nadpis, krátky popis, obrázok a odkaz na webovú stránku.
To, čo robí celý systém zaujímavým, je spôsob výberu reklám. ChatGPT nesleduje iba konkrétne kľúčové slová, ale môže zohľadňovať aj tému a zámer aktuálnej konverzácie.
Ak napríklad niekto porovnáva produkty, plánuje cestu alebo hľadá riešenie konkrétneho problému, systém OpenAI sa k tomuto kontextu snaží priradiť relevantnú reklamu.
Inzerent na to môže využívať takzvané context hints, ktorými systému naznačí, s akými témami, potrebami alebo situáciami jeho ponuka súvisí. Nejde teda o klasické kľúčové slová známe z Google Ads, ale skôr o usmernenia pre systém.
Kto reklamy uvidí?
Reklamy sa momentálne môžu zobrazovať používateľom programov ChatGPT Free a Go.
Predplatné Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu zostávajú bez reklám. Reklamy sa nezobrazujú ani používateľom mladším ako 18 rokov.
Ako spustiť reklamu?
Kampane sa vytvárajú v systéme OpenAI Ads Manager, ktorý je stále v beta verzii. Začať môžete na stránke ads.openai.com, kde sa dá zaregistrovať a prihlásiť do ChatGPT Ads Managera.
Odtiaľ je možné vytvoriť reklamný účet, nastaviť kampane, cielenie, rozpočet aj samotné reklamy.
Z nášho prvého dojmu je rozhranie jednoduché a prehľadné. Štruktúrou do istej miery pripomína Meta Ads Manager, no zatiaľ ponúka podstatne menej nastavení.
Aj samotná štruktúra je známa:
kampaň → reklamná skupina → reklama
Na úrovni kampane je možné nastaviť napríklad cieľ, rozpočet, časové obdobie a krajinu. Pri reklamných skupinách sa využívajú už spomínané context hints, pričom samotná reklama pozostáva z nadpisu, popisu, obrázka a landing page.
Systém podporuje aj hromadné nahrávanie: pomocou XLSX súboru je možné naraz importovať viacero kampaní, reklamných skupín aj reklám. To môže byť užitočné najmä pri správe väčšieho množstva kampaní, keď nechcete všetko vytvárať manuálne po jednom.
Momentálne sú dostupné tri hlavné ciele kampane: CPM optimalizované na zobrazenia, CPC založené na kliknutiach a oCPC optimalizované na konverzie.
Výkonnosť kampaní možno sledovať napríklad podľa počtu zobrazení, kliknutí, CTR, CPC, CPM a pri správne nastavenom meraní aj podľa konverzií.
V našom účte je momentálne minimálny denný rozpočet kampane 15 eur, takže prvé testy sa dajú spustiť aj s relatívne nízkou sumou.
A áno, spravovať sa dá aj priamo cez ChatGPT
Jednou z najzaujímavejších funkcií je pre nás možnosť prepojiť Ads Manager priamo s ChatGPT.
Niektoré úlohy tak nemusíte riešiť manuálnym preklikávaním celého reklamného rozhrania. Stačí do chatu napísať, čo chcete skontrolovať alebo upraviť, a s reklamným účtom môžete pracovať aj prostredníctvom samotného ChatGPT.
Stále ide o beta systém, takže od neho zatiaľ nemožno očakávať rovnakú úroveň funkcionality ako od Google Ads alebo Meta Ads, ktoré sa vyvíjajú už roky. Smer, ktorým sa platforma uberá, je však už teraz zaujímavý.
Aký dobrý reklamný kanál z toho bude?
Na túto otázku je ešte priskoro odpovedať. ChatGPT Ads je nový reklamný systém a európskych benchmarkov je zatiaľ málo.
Až najbližšie obdobie ukáže, aké ceny za kliknutie, CTR, konverzné pomery a nakoniec aj návratnosť investícií bude možné dosahovať.
Prvé kampane sme už spustili, systém testujeme a sledujeme výsledky.
➡️ ChatGPT Ads Manager nájdete tu: ads.openai.com