Tento moderný príbeh priniesol množstvo diskusií o Emilyiných módnych výstrelkoch, skvelom štýle Camille a Sylvie, či vzhľade Alfieho, no a samozrejme o marketingu. Aj keď mnohí tvrdia, že seriál neukazuje realistický obraz marketéra, nie je to úplne pravda. Aj z fikcie sa môžeme poučiť.
Hlavné body:
- Používanie sociálnych médií by malo byť zamerané na relevantné kanály pre váš biznis, nie na všetky.
- Čím viac sa zákazníci cítia výnimoční, tým viac pozitívneho ohlasu a predajov získate.
- Výber influencerov by mal byť založený na zhode s imidžom značky, nie len na počte sledovateľov.
Čo je Emily v Paríži?
Netflixový seriál sleduje mladú americkú marketingovú manažérku Emily, ktorá sa presťahuje do Paríža, aby priniesla americkú perspektívu na francúzsky trh.
Reklama Duolingo: „Nebuďte ako Emily“
Pri premiére druhej série v roku 2022, Duolingo spustilo kampaň, ktorá vyzývala každú Emily, aby si vylepšili francúzštinu cez Duolingo, čím zdôrazňovala dôležitosť ovládania jazyka pri živote v cudzej krajine.
Produktové umiestnenie McDonald’s: McBaguette
V tretej sérii seriálu diváci narazili na McBaguette – francúzsku verziu McDonald’s. Emily sa v seriáli snaží predávať tento sendvič ako „malý luxus“, čo je skvelý príklad, ako prispôsobiť globálnu značku miestnemu trhu.
I still think Gabriel is a scumbag, but points to him for doing the right, asking if a person is ok when you see they got bangs. That’s always a cry for help. pic.twitter.com/CL5wPjUQnB
— Aileyn Tentacle Jesus 🐙 (@Aileyn) December 23, 2022
Netflix a Google
Netflix využíva spoluprácu s Google na propagáciu štvrtej série romantickej komédie-drámy „Emily v Paríži“, ktorá debutovala 15. augusta. Vďaka tejto spolupráci môžu diváci na všetkých plánoch Netflixu použiť technológiu Google Lens na skenovanie outfitov Emily, ktoré ich nasmerujú na podobné produkty na ich mobilných zariadeniach. Táto kampaň zahŕňa aj 15-sekundové reklamy, ktoré ukazujú, ako Google Lens funguje pri objavovaní novej módy. Netflix tiež zaviedol inovatívne reklamné formáty, ako sú interaktívne „pause“ reklamy, a usporiadal v Los Angeles podujatie pre fanúšikov, kde mohli skúmať ikonické outfity zo seriálu pomocou Google Lens.
Iniciatíva je časťou širšej stratégie Netflixu na prilákanie a udržanie divákov prostredníctvom partnerstiev, ktoré spojujú populárny obsah s funkciami technologických gigantov. Táto nová ponuka odráža rast streamovacej platformy, ktorá zaznamenala 34% nárast predplatiteľov na svojom reklamou podporovanom pláne počas druhého štvrťroka.
5 Marketingových lekcií:
Prítomnosť na sociálnych sieťach je kľúčová:
Aj keď spôsob, akým jej osobný Instagram rastie na výstave, nie je úplne reálny, Emily Cooper má v jednom pravdu: prítomnosť na sociálnych sieťach má v dnešnej dobe pre značku zásadný význam.
Každý digitálny marketér, ktorý stojí za to, už vie, aké dôležité sú sociálne médiá pre jeho celkovú marketingovú stratégiu. Zopakujme to však ešte raz: Sociálne médiá sú vynikajúcim nástrojom na oslovenie a nadviazanie kontaktu so súčasnými a potenciálnymi zákazníkmi.
Používanie sociálnych médií nie je o tom, aby ste boli na všetkých kanáloch. Je to o využívaní najvhodnejších kanálov pre vašu firmu a značku. Keď neviete ako, alebo ktoré kanály by boli pre vás vhodné, obráťte sa na profesionálov, ako je aj Emily. Vo vašom prípade to môžeme byť aj my.
Obsah je kráľovnou sociálnych sietí:
Umiestňovanie správneho obsahu v tomto novom digitálnom veku nebolo nikdy tak dôležité. Hoci väčšina značiek vie, že potrebuje prítomnosť na sociálnych médiách, chýba im stratégia obsahu, ktorá by ju podporovala. Správna obsahová stratégia môže urobiť zázraky pre zvýšenie prítomnosti značky na trhu a v mysliach spotrebiteľov.
„Nie je to len o sledovateľoch, ale aj o obsahu, dôvere, záujme a zapojení.“
Zlepšite používateľský zážitok:
Zákazníci zvyčajne kupujú skôr atribúty a zážitky spojené s produktom než samotný tovar alebo produkt. Čím viac dáte každému zákazníkovi pocit výnimočnosti, tým viac pozitívnej spätnej väzby dostanete a zároveň aj viac predajov.
Influenceri sú dôležití:
Cieľom influencer marketingu je zvýšiť povedomie o značke a prilákať zákazníkov prostredníctvom spolupráce s influencermi. Influenceri majú značný potenciál zvyšovať povedomie o značke vďaka veľkému počtu svojich sledovateľov.
Dôležitým bodom, ktorý Emily v relácii uviedla, je, že výber influencerov len na základe počtu ich sledovateľov nie je životaschopná stratégia. Značky musia spolupracovať s influencermi, ktorí sú v súlade s imidžom a víziou značky.
Myslite inak:
Ak sa chcete odlíšiť od konkurencie, spolupracujte s ľuďmi s rôznym zázemím, a teda aj s rôznymi spôsobmi nazerania na svet. Ľudia, ktorí sa neboja hovoriť nahlas a podeliť sa o svoje nápady, sa dostanú na vyššie miesta, rovnako ako Emily so spoločnosťou Savoir 🙂
Záver:
Môžeme zhodnotiť, že seriál má niekedy nerealistické marketingové ťahy, avšak stále sa z nich môžeme inšpirovať. Takže ak ste chceli niečo vyskúšať vo svojej marketingovej stratégii, tak teraz je na to vhodný čas!
Keď nie ste si niečím istý, tak nás neváhajte kontaktovať a radi vám pomôžeme!
Au revoir!
Zdroje:
https://segmentify.com/blog/emily-in-paris-marketing/
https://www.marketingdive.com/news/netflix-google-shoppable-integration-emily-in-paris/724559/